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Acompanhe o varejo de hoje e prepare-se para o varejo de amanhã.

Os eventos do ano passado levaram os profissionais de marketing a recuar e avaliar suas estratégias. À medida que os consumidores se conscientizam de seus gastos e precisam ficar em casa, os profissionais de marketing têm mergulhado nas águas de novas estratégias para comercializar e vender seus produtos de maneira eficaz. Uma área em que as empresas obtiveram um grande sucesso é o marketing de comércio eletrônico. A indústria frequentemente recompensa marcas que comercializam e vendem diretamente aos consumidores e oferece um potencial de alto crescimento para marcas que priorizam sua estratégia de marketing de e-commerce para contabilizar mais consumidores…


Uma nova rodada de financiamento e planos de produção em larga escala da Ecovative solidificam os couros à base de plantas como o novo campo de batalha em materiais de luxo.

O couro de cogumelo está se tornando uma mercadoria quente para marcas de moda que procuram alternativas reais de couro. Agora, a Ecovative, uma empresa de inovação de materiais com sede em Nova York, vê a indústria como sua próxima grande oportunidade de crescimento e planeja aumentar a produção para ser a primeira a oferecer substitutos semelhantes ao couro em grande escala até o final do ano. A Ecovative cultiva o micélio, a estrutura da raiz dos cogumelos, e o transforma em produtos que podem substituir o couro, além de ofertas em outros setores, como alternativas à carne. A equipe…


As marcas convencionais demoraram a abraçar o design adaptativo, mas Tommy Hilfiger se destacou e tem provas de que está funcionando. Agora, a LVMH sinalizou interesse no mercado em expansão.

Quando Tommy Hilfiger projetou uma linha de moda adaptável pela primeira vez em 2016, ele era um caso isolado em um espaço dominado por roupas médicas hiper funcionais destinadas aos idosos. Cinco anos depois, o mercado adaptativo permanece em grande parte inexplorado pelas marcas da moda mainstream, mas Tommy Hilfiger está promovendo novas promessas após seu sucesso comercial. A Tommy Hilfiger aumentará suas coleções Tommy Adaptive para duas por ano e expandirá a disponibilidade em todo o mundo, tendo já adicionado Europa, Austrália e Japão no ano passado. Setenta e cinco por cento dos consumidores que compram a linha são…


Resumo:

A M&M administra o melhor site da categoria direto ao consumidor (DTC) entre as marcas de bens de consumo embalados do mundo, de acordo com uma análise de 29 empresas conduzida pela Forrester e compartilhada com a Marketing Dive. A revisão Go-To-Market do pesquisador avaliou marcas com base em cinco critérios: força DTC (direct-to-consumer, direto ao consumidor, em português), descoberta, distribuição e nível de controle digital, entusiasmo do consumidor orgânico e inovação de produto.

A posição de liderança da marca de doces Mars deriva de seus seguidores nas grandes mídias sociais e de um site que oferece uma mistura de…


Se há uma coisa em que a Nike e a Adidas parecem concordar é que o futuro do negócio de tênis é digital.

Os ferozes rivais têm investido pesado em seus recursos digitais de ponta a ponta, desde como projetam tênis até como os fabricam e, finalmente, como os vendem. A pandemia apenas cimentou seus compromissos, já que as vendas aos compradores por meio de suas lojas online provaram ser vitais para manter seus negócios funcionando enquanto as lojas fechavam e o tráfego de pedestres diminuía nos principais mercados do mundo.

O último golpe vem da Adidas, que anunciou nesta…


Sabemos que a única certeza que temos desde o início da pandemia são as mudanças. Ainda assim, passado um ano desde que começamos a enfrentar uma vida cheia de adaptações, hoje já podemos falar sobre novos comportamentos de consumo que esse contexto provocou no Brasil e no mundo.

Olhando pelo lado das marcas e percebendo os novos hábitos da sociedade, a essa altura já foi identificada a necessidade de revisão e aprimoramento de algumas estratégias, no que diz respeito a oferta de produtos e serviços. …


Por muito tempo o primeiro trimestre do ano se mostrava um período de pouco movimento para o varejo brasileiro, por uma consequência das recentes compras de Natal e das despesas de fim e início de ano. O Dia do Consumidor, fixado no dia 15 de março, surgiu como uma alternativa para aquecer o comércio e vem ganhando força, ano após ano, no Brasil, sendo até mesmo apelidado de “Black Friday do 1º semestre”.

O Dia do Consumidor ganhou espaço no mercado brasileiro, inicialmente, através do varejo online. Foram os e-commerces os primeiros a adotarem essa data como oportunidade de estabelecer…


Não faltam grandes negócios baseados em grandes ideias que foram condenados à obscuridade por falta de atenção e consciência. A noção de se desenvolver ou mesmo de se gabar de suas realizações não é natural ou desconfortável para a maioria das pessoas, mas para se tornar um empreendedor você precisa sair de sua zona de conforto e se colocar à frente e no centro, se espera ter sucesso. Nesse ponto, ofereci a Simon Moser a chance de fornecer dicas e conselhos que ele obteve ao falar com mulheres empresárias sobre como construir e cultivar uma marca pessoal e profissional que…


Alex Morgan, Sue Bird, Simone Manuel e Chloe Kim se uniram para criar a TOGETHXR, uma empresa de mídia e comércio projetada para elevar a voz das mulheres.

Tem sido um longo período de poucos anos para Alex Morgan. Ela se tornou campeã da Copa do Mundo (de novo), a principal demandante em um processo contra seu empregador alegando desigualdade salarial e, no meio de uma pandemia, a mãe de uma garotinha, Charlie. Em breve, ela adicionará novos títulos: Magnata da mídia e proprietária de negócios. Morgan, junto com Sue Bird, Simone Manuel e Chloe Kim, se uniram para fundar a TOGETHXR, que eles descrevem como uma empresa de mídia e comércio projetada para elevar a voz das mulheres, mas não exclusivamente dentro dos esportes. É a sua…


Em abril de 2020, enquanto os varejistas estavam começando a lidar com o impacto potencial da Covid-19, a incerteza aumentou. A maioria dos varejistas implementou medidas de austeridade para se proteger contra o que temiam que seria um ano muito desafiador. Os prognosticadores previram rapidamente o declínio do varejo de tijolo e argamassa, à medida que os compradores permaneciam online em busca de seus produtos essenciais. A McKinsey publicou a manchete enérgica “Dez anos de crescimento (e-commerce) em 90 dias”, prevendo que mais de 33% de todas as vendas no varejo seriam online.

Agora que o Departamento de Comércio dos…

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